<汇港通讯> 由阿里巴巴集团(09988)旗下淘天集团提供技术支持,北京大学国家发展研究院发布全球首个聚焦高质量发展的线上消费指数——「中国线上消费品牌指数(CBI)」。CBI 显示,今年首季为63.38,按年上升2.3%。
指数反映国内消费者仍然更多倾向购买品牌商品。该指数显示,中国消费者对优质品牌的偏好已连续5个季度实现增长,反映品牌若能精准捕捉国内精明的中产及年轻消费者的细分需求,便能在市场中抓住持续发展的机遇。
这一指数是基於淘宝、天猫的线上消费大数据,并根据品牌知名度、新锐度、忠诚度及美誉度等指标来评估品牌资产。通过分析消费者对不同品牌之间的消费配置,该指数能动态刻画消费品质变化,在社会零售额、居民消费价格指数(CPI)的既有基础上,助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖,为品牌发展和商业战略提供参考。
研究同时发布全球首个完全基於消费者实际购买行为的品牌榜单——「全球品牌中国线上500强榜单」,国际品牌占比三分之一,苹果位居榜首,突显国内消费者对高品牌资产商品的青睐。 (BC)
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