<汇港通讯> 野村发报告指,腾讯音乐(01698)对於保持在中国线上音乐市场的领导地位表现出信心,这主要受惠於其用户群体聚焦、更广泛的内容覆盖以及生态系统优势。暂维持腾讯音乐美股目标价26美元及「买入」评级。
报告表示,尽管字节跳动旗下Soda Music在2025年7月的月活跃用户数(MAUs)已突破1亿,腾讯音乐强调两个平台之间用户行为的关键差异。
其中,Soda Music主要吸引休闲用户,这些用户多数将音乐作为背景氛围或寻求流行歌曲,对艺人认知度较低。而腾讯音乐则吸引了更高参与度的音乐用户,这些用户重视播放列表、个性化推荐以及与艺人的互动。
(CW)
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